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拉拉裤到底有多火?最新行业数据了解一下

作者: | 发布时间:2019-09-19 12

  4月九乐棋牌中旬,天猫在亲子节上发布了《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》,基于大数据的分析下,报告洞察出纸尿裤行业中的消费升级现象,且在精细化喂养之需高涨的同时,婴童纸尿裤市场亦显现出品类专业化细分的加速渗透趋势。而综合多方数据看来,目前,拉拉裤已成为纸尿裤类别里的超级趋势单品。

  1、拉拉裤到底有多火?

  据母婴研究院后台最新数据显示,在3-5月份中,各主流电商平台婴儿纸尿裤类别下的拉拉裤品类,其销售额、销售占比以及同比增长均获得极为出色的成绩。

  在天猫平台的零售数据中,拉拉裤3-5月份销售额分别为2.43、2.31、1.97亿元,销售占比分别为34.7%、36.6%、35.6%;同比增长分别为32.4%、65.1%、10%,紧跟常规纸尿裤其后,但增长均比纸尿裤高。

  在京东平台的零售数据中,拉拉裤3-5月份销售额分别2.75、3.33、2.58亿元;销售占比欧博平台分别为40.4%、36.7%、40.6%。

  相比之下,同为婴童纸尿裤品类的尿片成绩就有点强差人意,销售占比也仅为个位数的体量。

  2、大龄宝宝必穿单品?

  为什么越来越多的家长选择拉拉裤产品?其实拉拉裤是用作纸尿裤和一般内裤的过渡物,是专为学步期的宝宝而设计的。相比常规的纸尿裤,拉拉裤更易于穿脱,同时最重要的区别在于拉拉裤是训练裤,在宝宝的“大动作发育敏感期”,对于好动的宝宝来说,拉拉裤的裤型设计比常规纸尿裤要好,穿着比较贴身,又有弹性,方便宝宝的活动,还能帮助妈妈减轻劳累,让宝宝轻轻松松学走步。

  拉拉裤在市场上的成功,帮宝适有着很大的功劳。其实拉拉裤,是宝洁公司拥有的注册商标-拉拉裤®(Pants),使用在宝洁公司旗下的纸开元棋牌尿裤品牌帮宝适®产品上。出于商标保护法的约束,其他品牌均不得在正式的商品名称上使用“拉拉裤”的用词,因此,在其他品牌中,拉拉裤的正式商品名称一般为学步裤、成长裤、训练裤等。而由于帮宝适拉拉裤在市场上的先发优势以及到位的用户市场教育,拉拉裤成为了行业中对该品类的统称,同时也成为了消费者熟悉的品类名称。

  虽然“拉拉裤”这个词是帮宝适发明的,但其实,拉拉裤的起源却并不在帮宝适中。据不同的资料来源表明,最先推出拉拉裤,也就是内裤式纸尿裤的公司,是尤妮佳和金佰利。这两家公司的产品首次出现于20世纪80年代后期,并持续到90年代。当时,尤妮佳和金佰利分别首先在远东市场和西方市场推出这种产品,而宝洁公司推出拉拉裤的时间则稍晚,在1993年才推出了Pampers Trainers训练裤。

  3、品牌竞争已形成

  拉拉裤之所以能够引领纸尿裤市场新增长,这与我国母婴用户精细化的育儿理念、高品质多元化的消费需求息息相关。有需求便有市场,有市场便催生竞争,基于拉拉裤目前的增长趋势,目前已经有大部分纸尿裤品牌都推出九乐棋牌了自家的拉拉裤产品。

  我们从京东平台上的数据中看到,5月份拉拉裤卖得比较好的品牌有帮宝适、moony、好奇、花王、妈咪宝贝、巴布豆、菲比、大王、安儿乐、家得宝等。其中,拥有先发优势的帮宝适一直都是拉拉裤领域里做得最好的一个品牌,除此以外,已经布局了拉拉裤产品线的还有白金会爸爸的选择、露安适、BEABA、泰迪熊、白金会凯儿得乐、米菲、雀氏、爽然、舒比奇、小鹿叮叮、南极人等众多知名的国产纸尿盛京棋牌裤品牌。

  近几年来,拉拉裤一跃成为婴儿纸尿裤高端、细分领域里的趋势大单品,据相关数据显示,拉拉裤在过去几年里增速迅猛,年复合增长率高于同类纸尿裤15%,预计未来几年也将保持27%的年复合增长率。可见,拉拉裤的市场前景一片大好。尽管目前帮宝适的优势一路领先,但是随着后来者不断发力,加上国产纸尿裤势能的提升,未来拉拉裤市场的竞争必定会越演越烈。