位置:首页 > 饮食营养 >

可收藏玩具走红横扫欧美各大玩具市场

作者: | 发布时间:2019-10-01 01

  从2014年夏天推出,到2015年走红成为爆款,售出数量超过100万件;再到20开元棋牌16年横扫欧美市场,获得了过10亿美元的销售额,在欧美业界掀起一股可收藏玩具风潮,Moose Toys旗下的Shopkins系列可谓风头一时无两。这些比掌心还小的传统玩意的成功,引起了海外各大厂商的高度关注,并跟风纷纷推出各种主题的可收藏玩具,涉及的产品类别涵盖可动人偶、拼插玩具、洋娃娃、贴纸、集换卡等。

  2016年同比增长率惊人

  可收藏玩具到底有多火?从NPD集团2016年全年对欧美市场的玩具销售检测数据就可见一斑(见下图1):

图1:2016年可收藏白金会玩具占欧美各国比例及同比增长率

  由图可见,在欧美各大主要玩具市场,可收藏玩具销售额的同比增长率除意大利以外,都超过了两位数。其中,英、美、加这3个英语国家对可收藏玩具的接受程度最高,可收藏玩具占整个玩具市场的份额都比其他类别要高,占比最低的是英国,为8%,美国居中,有10%,最高的是加拿大,达到11%。3个国家可收藏玩具的年度同比增长率均超过了35%。

  这类可收藏玩具生产成本低,如果有影视娱乐元素圈粉的话,催谷成爆款,利润更是惊人。一旦品牌走红,后续产品的发展空间相当大,风险远远要比开发新品来得低。加上如此惊人的增长率,也难怪玩具厂商对可收藏玩具如此趋之若鹜。

  乐高蝙蝠侠大电影衍生人仔

  Shopkins火爆现象背后的启示

  了解了可收藏玩具的特征,那么重要的问题来了:到底是什么造就了一个像Shopkins这样的爆款呢?仅仅外形可爱、体积迷你、价格亲民并不能保证孩子就一定会喜欢。那么是什么原因呢?一个出其不意的背景设定?创造紧张体验的欧博平台福袋营销手段(小编注:即将产品随机放入不透明的包装袋中,由于具有极大的随机性,玩的就是开袋前的期待满满和开袋后的实际所造成的刺激心理反差)?借助某个热门授权品牌,搭承流行文化的顺风车?还是一个缺了某个关键玩偶就玩不转的游戏套装?也许这些都是原因之一,但并非关键因素。

  

  

  

  神奇宠物迷你蛋(Spin Master)

  来看看海外家长博客的博主Lori Pace观察自己的孩子玩Shopkins后作出的反馈:

  1.主题贴地气,容易引起孩子共鸣。Shopkins一开始是以拟人化的超市货物角色为主角,营造了孩子和自己喜爱的角色一起逛超市的场景,非常接地气,容易产生共鸣。在后续推出的新作中,都是面包店、水果铺、聚会等标志性的日常场景,充分满足孩子模仿家长日常行为的天性。

  2.开放式玩法鼓励儿童发挥创意、鼓励协作。经常一些玩法复杂,或开放性不够强的玩具产品,买了回来没几分钟,孩子就厌倦了,而Shopk开元棋牌ins基本没有这个问题。产品玩法简单,无需家长花时间去解释背景设定,孩子们就能根据日常的经验,模仿家长的日常做法进行玩耍。产品开封之后,孩子们快速给各自定好角色,如谁扮收银员,谁扮配餐员,然后大家一起讨论新菜式,要去超市买什么材料,进行头脑风暴,并分工协作。

  Moose Toys的联合CEO PaulSolomon也表示:“Shopkins的价值不仅仅在于收集,更是角色表演、还有想象力。”

  

  

  

  Moose Toys的迷你萌娃萌宠玩偶

  美国玩具咨询公司Global Toy Experts CEO Richard Gottlieb表示,Shopkins的流行也有校园效应的一份功劳。产品体积小,可以方便带回学校。当孩子看到中华娱乐同学拥有任何新鲜玩意儿,自己也会渴望拥有,产品就像病毒传播一样,很快就在学校里流行起来。

  Shopkins以拟人化的超市货物角色为主角,设定接地气,容易产生共鸣

  今年部分热门可收藏玩具新品

  ?

  卑鄙的欧博平台我迷你玩偶(Moose Toys)

  配合今年年中上映的《卑鄙的我3》而推出的全新系列迷你玩偶。数量最多的当数蠢萌蠢萌的小黄人,各种表情、神态、装扮的小黄人粉墨登场。

  闪耀迷你花仙子(Flair)

  以花卉为灵感设计的花仙娃娃只有指头搬大小,除了拥有亮丽的色彩、个性十足的造型之外,小小的身体还会发出亮眼的彩光,集齐全套就是一个绚烂的花仙子世界。

  神奇宠物迷你蛋(Spin Master)

  更迷你的体积、更多更可爱的小玩偶,这是去年爆红的神奇宠物蛋的迷你可收藏版本。攥着如鸡蛋般大小的宠物蛋,忐忑地等待着蛋里孵化出的可爱小玩偶。延续了原作的心跳体验。

  Roblox迷你玩偶(Jazwares)

  该系列玩具取材于世界大型虚拟游戏社区Roblox内由用户创造的虚拟世界角色。产品设计反映了不少高人气Roblox开发用户的创造元素。粉丝购入后,可以像在Roblox虚拟世界里一样将配饰进行混搭。

  DC超级英雄美少女(Character Options)

  迷你萌化版的DC超级英雄美少女软体娃娃,可以随意扭捏,快速还原,使用温水即可方便清洗。全套有超女、小丑女、神奇女侠和蝙蝠女等角色形象。

  乐高蝙蝠侠大电影衍生人仔(乐高)

  全套共有20款限九乐棋牌量版的乐高蝙蝠侠大电影衍生人仔。该影片几乎云集了乐高粉们喜爱的角色,不容错过。

  迷你萌娃萌宠玩偶(Moose Toys)

  世界上最令人心生怜惜的就是幼儿的面孔。这一系列玩具将萌娃和萌宠结合起来,加倍令人心动。形态各异的奶娃娃穿着同样可爱的小动物服装和憨态可掬的宠物朋友一起,给人带来轻松愉悦的感受。

  丧尸城玩偶第5季(Esdevium Games)

  全新推出的丧尸城将为粉丝们带来一个宽敞的丧尸城镇场景,如警局、消防局、学校以及全新的24款不同造型的丧尸玩偶,构建丧尸王国,足够酷!

  来源:网络