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安踏尝到童装市场甜头了?出手6000万港币收购高端童装小笑牛

作者: | 发布时间:2019-10-14 01

  安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW),收购价约为6000万港币。

  小笑牛,创立于1998年,春夏装售价平均每套港币400元,秋冬装售价平均每套港币500元左右,旗下的童装以色彩缤纷、大字图和精巧花纹为主。其官网显示,目前小笑牛在亚洲地区有150家左右门店。

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  安踏是国内最早涉足儿童领域的运动品牌之一,不过一直主攻低线城市的大众市场,并通过高性价比(一套童装价格不超过300元,一双运动童鞋单价在15中华娱乐0元以下)在大众童装市场占据优势。公开资料显示,2008年1月1日,安踏儿童事业部启动,同时,创立了“安踏儿童”品牌(ANTA KIDS)中华娱乐。

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  安踏在童装市场尝到了甜头。近年来,安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。据安踏2017年第一季度财报显示,安踏儿童产品零售额增幅逾30%。据安踏2017年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店增长到2100多家,相较于2009年的228家,番了近10倍。同样是安踏业绩增长重要驱动力的FILA品牌,其童装业务也表现良好。根据安踏2017年中报,FILA的营收占比已经白金会达到集团的20%。

  不只业绩一路飘红,安踏童装品牌开始渗透到各个生活场景之中。2017年年初开始,安踏发布“顽出成长”品牌理念,安踏儿童(1~14岁)在中国推出了一系列市场宣传活动,举办了“顽运会”、和宝宝树合作成立了安踏“儿童成长学院”。另外,安踏儿童盛京棋牌还推出电影神偷奶爸角色的跨界合作特色产品系列,以及安踏儿童KT2系列篮球鞋。近日还发布了与Hello Kitty的全新合作款盛京棋牌新潮酷运动Kitty 系列,打造了品牌专属的“顽舞团”,由明星宝贝阿拉蕾为“顽舞团”开团,领舞《Hello Hello》舞MV,在美拍上获得关注。并且,通过此次合作,安踏开始打破以往白金会男童为主的策略,发力潜力巨大的女童市场。