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国产动漫电影持续票房遇冷原创动漫需迎难而上

作者: | 发布时间:2019-10-15 13

  做代工,还是做原创?这是个问题,是一个关乎中国动漫未来的关键问题!

  在多部国产原创动漫电影持续票房遇冷的时候,这个关键问题的现实意义更加凸显出来。

  多数动漫企业希望做原创。做原创的意义显而易见:成功的原创品牌带来的不仅是拥有自主知识产权的形象和产品,更是产业链延伸的基点盛京棋牌和保证。

  做原创的风险同样显而易见:原创意味着长时间、更多资金的投入,意味着要深耕整条产业链,这对于小企业居多、管理尚不规范的动漫产业来说,无疑是个不小的难题;不仅如此,一旦原创形象得不到市场的欢迎,就很可能血本无归、危及生存。一个为人熟知的例子白金会是,2006年,投资达1.3亿元、历时5年打开元棋牌造的首部国产3D动画电影《魔比斯环》票房仅有区区300万元。5年以后,除《喜羊羊》系列动画电影外,原创动画电影的票房依旧黯淡:2011年7月,被寄予厚望的动画电影《魁拔》、《藏獒多吉》、《兔侠传奇》尽管颇多叫好声,却依然得不到市场的回应。

  从实际运营状况来看,不少以代工为主的动漫企业,订单与利润都比较稳定,生存较有保障,一些代工经验丰富的企业还可以拥有相当可观的利润。与此形成鲜明对照的是,多数坚持原创动漫的企业赢利状况堪忧,不少企业连年亏损。从生存状况看,成功的代工企业远胜于不成功的原创企业。

  我国动漫起步于原创,曾以《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《山水情》等原创作品蜚声海内外,中国创造的水墨手绘动画得到了国际同行的认可和好评。如今,却陷入了缺乏原创、缺乏创意的困境。究其原因,既有国外产品的冲击挤压,也有自身机制、体制、市场的复杂原因。

  值得关注的是欧博平台,随着经济全球化的推进,发达国家的企业逐步将动漫的加工环节向成本较低的地区转移,我国的动漫代工企业的生存和发展也得益于这种产业转移。随着我国劳动力成本的不断上升以及汇率的变化,代工企业的利润不断受到挤压。与此同时,九乐棋牌代工模式极易受到国际市场变化的影响,并暗藏着更大的风险:一部分代工业务正在流向劳动力成本更低的国家和地区。这是代工模式与生俱来的劣势,支撑代工企业生存发展的多是人工成本、生产成本等可流动的要素。换言之,除非代工企业成长为拥有先进核心技术的高精尖企业,否则即使有合同的约束,依然存在巨大隐患。

  “从短期看,代工能保证企业白金会的生存,不能保证企业的战略目标。没有品牌是致命伤。”一位专家曾一针见血地指出。

  其实,代工与原创之间,并没有不可逾越的鸿沟。代工可以提升产业配套水平,培养大批熟练技师和管理人才,为以后原创自主品牌的出现提供了基础。与此同时,代工可以就近借鉴与学习,有效地缩短与国际先进水平的差距。美国、日本等动漫强国都曾经历过借鉴别国发展样式的阶段,后逐渐与本民族风格相融合,最终创造出具有本国特色的动漫产业。正因为如此,从代工转向部分原创或者原创同样具有可操作性。

  市场方面同样敞开怀抱。随着我国城乡居民收入的快速增长,消费能力快速扩容,一个巨大的层次丰富的市场为新品牌的诞生提供中华娱乐了最为丰厚的土壤。

  诚然,创造并打造一个成功的原创品牌绝非易事。既不能急功近利,更不能期待通过“全球采购”一蹴而就。无论动漫图书还是影视作品,终究要以故事、人物、情感这些基本要素打动读者和观众。尽管技术是动漫发展的关键因素之一,但内容为王的标准依然存在。因此,从讲好一个故事开始,从塑造好一个人物开始,从投入真诚的情感开始,脚踏实地地走原创之路,才有可能赢得市场和掌声。